作为“三驾马车”之一，消费是拉动经济增长的重要引擎。2024年是“后疫情时代”的第二年，上半年，在春日经济、节日经济、夏日经济等主题消费活动助力下，全市消费活力加快释放，各种新消费、新场景、新项目纷至沓来，给全市经济发展注入了强劲动能。  

据商务部门统计，今年上半年，惠州社会消费品零售总额1070.82亿元，同比增长3.6%，增速高于全省增速2.4个百分点，排名全省第2、珠三角第1。其中，今年1-3月、1-4月，这一增速均排名全省第1。具体来看，在拉动消费增长的原因中，一方面，上半年全市批发、零售、住宿、餐饮等限上四大行业均保持了较好增长态势，稳住了基本面；另一方面，从5月启动的惠州市消费品“以旧换新”活动在强化融合促消费方面起到了关键作用，有力促进了消费信心的回归。  

【全市】  

上半年全市批发、零售、住宿、餐饮限上四大行业保持较好增长  

今年上半年，全市限上四大行业保持较好增长态势，为惠州社消零稳健运行奠定了良好基础。统计数据显示，今年1-6月，惠州限上商贸流通企业完成销售（营业）额1496.0亿元（直报数）。其中：批发业销售额完成1102.4亿元，同比增长40.0%；零售业销售额完成354.4亿元，同比增长9.4%；住宿业营业额完成14.0亿元，同比增长4.4%；餐饮业营业额完成25.2亿元，同比增长21.2%。  

同时，全市限上零售四大板块总体保持增长态势。其中，限上家电、限上综合零售行业增长较好：1-6月，惠州限上家电零售同比增长25.6%；限上综合零售同比增长14.9%。  

从批零商品看，1-6月我市20个限上批零商品类别中，11个类别的零售额同比正增长。其中，食品饮料类、化妆及珠宝类、家电类、五金类、日用品类、通讯器材类等8类商品零售额保持2位数及以上增长。  

端午小长假期间，隆生·金山湖中心通过举办精彩营销活动吸引人流。  

“以旧换新”消费券发放活动有力带动全市消费  

上半年，惠州限上家电零售同比增长25.6%，成为一大亮点。5月份，市民淑娟在市区一家电商场置换了3台空调、1台热水器。她说，现在住的新家是前年买的老旧二手房，有多部家电其实都已经比较旧了，但开始没换一是资金不够，二是觉得还能“撑着”用，结果今年以来状况频出，所以还是下定决心去以旧换新。“‘以旧换新’政策很好，国家有补贴，门店也有折扣，几个叠加在一起，优惠力度很可观，对我们这些刚需族吸引力还是蛮大的。”  

市商务局有关负责人介绍，今年上半年，为活跃全市消费市场，惠州多措并举促消费。其中，紧扣以旧换新政策，从今年5月起在惠州辖内组织开展2024年惠州市消费品“以旧换新”消费券发放活动，就是强化融合促消费的有力举措。据市商务局统计，从5月1日至6月27日，在近两个月时间里，全市家电以旧换新累计申报补贴902万元，销售金额9609万元；汽车置换更新累计申报补贴558万元，销售金额2.75亿元，在家电、汽车两大领域，全市“以旧换新”消费券发放活动累计带动消费超3.7亿元。  

【商圈】  

上半年惠州市区两个街区商业项目全新亮相  

在线上电商日益成为我们生活“必需品”的同时，传统的线下商超也在不断通过打造消费新模式、新场景、新IP来吸引客流。今年上半年，惠州市区有港惠三期罗浮里、惠州中海环宇天地商业街两大重量级新项目开业，它们位于市区一南一北两大核心商圈，引发了广泛关注，也成为今年惠州线下商业复苏的两个标志性事件。  

其中，港惠三期罗浮里于4月27日开业。罗浮里以街区商业的模式亮相，定位是以独特的文旅生态场景打造+特色文化IP运营，打造惠州首个文旅商业综合体。该项目有关负责人介绍，港惠罗浮里的运营亮点有三个维度，一是打造了特色IP，以罗浮山山川精灵为蓝本打造IP精灵矩阵，将文旅文创融合进商业战略；二是打造沉浸式主题街区，聚焦“罗浮山”地理IP，提炼“仙山”文化内核，打造惠州首个沉浸式主题街区“蝶树溪谷”；三是引进200+全新品牌，这里面不乏多个一线品牌的惠州首店、独家经营店、旗舰店等。包含三期，整个上半年，商场新引进品牌达到220家。  

三期开业后，港惠购物中心商业总体量达到25万㎡，进驻品牌达700+，一跃成为粤东在营商业体量最大的购物中心，惠州一张全新的商业名片。该项目有关负责人透露，仅在开业后的“五一”小长假期间，港惠购物中心客流量就突破100万，销售额突破1.2亿元，餐饮销售额同比增长66%。  

画面切换到江北中心区。华灯初上，位于江北会展中心旁的一个购物中心灯光亮起，五彩缤纷，各大餐饮门店也是“炊烟”升起，香味四溢，吸引了众多寻找美食的市民前来打卡，这就是6月刚开业的惠州中海环宇天地商业街。该项目有关负责人介绍，环宇天地以“24小时随时随聚”为定位标签，精准锁定都会精致商务白领及时尚青年客群，引入夜经济、首店经济概念，围绕社交餐饮、休闲娱乐、美学生活来打造强主题业态矩阵。  

门店方面，该项目成功引进了怂火锅厂、大玩家等6家城市级或区域级首店品牌；以及COMMUNE、魅KTV、大渔铁板烧、北方家宴等20余家国内头部品牌。截至目前，项目出租率达到90%。丰富的业态品类、叠加多元社交空间，环宇天地正致力实现随时聚、随心聚、随地聚的全新消费体验。  

业界专家表示，在电商日盛的当下，惠州中心区仍不断有大型商业中心“逆势”开业，肯定是经过反复考量的。这既展现了商家对惠州旺盛消费潜力的看好，更是对自身商业模式的自信。  

夜幕下的惠州中海环宇天地商业街。  

商圈通过策划举办精彩营销活动带旺客流和销售  

除了新项目亮相，各大商圈精心策划的众多营销活动，也很好地提升了客流和销售额。围绕春日经济、节日经济、夏日经济、温情经济等主题，各类活动可谓精彩纷呈。  

港惠购物中心有关负责人透露，整个上半年，商场客流量同比增长32.4%；销售额同比增长13%，其中餐饮销售额更是同比增长36%。在这背后，商场精心策划了超200场营销活动。其中，在元旦、春节、元宵等传统节日，以及“五一”、520、母亲节、父亲节等各大节点，港惠购物中心都有主题不一的精彩活动上演。  

广东隆生商业有限公司总经理刘来翠介绍，通过精准的节日营销策略和创新的促销活动，隆生商业应对消费者需求的变化和市场环境的变化推出不同的活动安排。比如在年初，就以2024万事OK、喜迎新春·“龍”重登场等主题，围绕元旦、春节、情人节、元宵节等重大节日节点开展活动，确保持续引流活动及客户消费粘性。  

“我们基本上是坚持每月一主题，每季度一特色，围绕全客层开展不间断的体验活动，吸纳年轻客群好玩有趣，同时持续引进更多质优品牌，满足顾客多元化消费需求，与消费者建立更长久的联系，打造一个有温度的商业空间。”刘来翠表示，受这些活动驱动，2024年上半年，隆生商业旗下商场实现2位数增长，其中客流同比增长18%，销售额同比增长16%。  

文字：惠报全媒体记者刘炜炜 通讯员刘炜 曾梓嘉 实习生钟婷  

图片：惠报全媒体记者刘炜炜